Odell, 53 anni, un britannico, è il primo non-svedese per l'esecuzione Volvo. E 'stato Chief Operating Officer di Ford Europa e aveva prestato servizio come vice presidente marketing e vendite. Ha inoltre ricoperto posizioni di livello senior presso Mazda Motor Corp., di cui Ford detiene una quota rilevante. A corto di Ford era in cerca di acquirenti per Volvo anno scorso, ma la casa automobilistica di Dearborn ha detto a novembre che Volvo non era più in vendita. Invece, Ford ha detto che avrebbe cercato di risolvere il marchio e cambiare la sua immagine per attirare gli acquirenti di lusso più raffinato. nomina Odell è un segno che Ford bastone con Volvo e continuerà ad integrare il marchio svedese in operazioni di Ford, ha detto Erich Merkle, analista auto con Crowe Chizek e Co. Ford probabilmente cercherà di dare parti Volvo che sono comuni a Ford's New Global linea di veicoli, in zone che i clienti non notino, Merkle ha detto. tale comunanza aiuterà Volvo tagliare i suoi costi, Merkle ha detto. 'Hanno avuto modo di ottenere quei risparmi di costo in modo che possano essere più redditizi con Volvo e conr linea di prodotti globali Ford, 'ha detto. Matts Carlsson, analista del settore automobilistico a Goteborg Management Institute, ha detto che i segnali di cambiamento che Ford vuole prendere Volvo in una nuova direzione. Ford ha recentemente criticato per non aver Volvo di costruire auto più rispettose dell'ambiente, ha detto. 'Questa è una dichiarazione da parte della Ford che vogliono passare alla marcia superiore', ha detto. 'Vogliono aumentare il ritmo di integrazione di Volvo in Ford e il nuovo profilo che Volvo sta cercando.' Carlsson ha detto Ford potrebbe voler riconsiderare il progetto di Volvo lusso di competere con le automobili di lusso stabilita. "E 'stata discussa, che non dovrebbero più vedere BMW e Mercedes, come i loro concorrenti, ma il lavoro in basso verso il profilo come vettura di un popolo che aveva una volta Volvo,' ha detto. Sotto Odell, Ford prevede di rendere più efficiente Volvo e roll out di nuovi prodotti, Ford ha detto il portavoce Mark Truby. 'Ha un background molto forte in marketing e vendite,' Truby detto. 'L'obiettivo è accelerare il prodottoelopment. Abbiamo intenzione di mettere in evidenza più combustibile-efficiente, sicuro, veicoli molto tecnologicamente avanzate, alla fine premium del mercato. ' Odell si prevede che continui tagli dei costi della Volvo che Arp aveva cominciato. Nel mese di giugno, la casa automobilistica ha dato lettera di licenziamento a 1.200 dipendenti in Svezia come parte degli sforzi per ridurre i costi di circa il 4 miliardi di corone (662 milioni dollari). Ha dichiarato una perdita di circa 1,6 miliardi di corone (247 milioni dollari) nel primo semestre del 2008.