La decisione della casa automobilistica di rottamare l'invito solo partito GM Style - un mix di moda, parabordi e musica che ha inaugurato la mostra di Detroit negli ultimi due anni - si presenta come la società affronta con una perdita di 15,5 miliardi dollari nel secondo trimestre, che lascia poco spazio per un catering di eventi con un open bar e spettacoli, che hanno caratterizzato cantanti Kid Rock e Mary J. Blige, e altre celebrità. Citando tagli di bilancio, la casa automobilistica ha annunciato di aver spostato tempo e denaro per la celebrazione del centenario di GM il prossimo mese, e si sta concentrando la sua pubblicità in giro per lanci chiave e marchi, e in modi che raggiungono più i consumatori, ha detto la portavoce Kelly Cusinato. GM ha speso circa 16,4 milioni dollari in pubblicità in questo anno di show Academy Awards e agli Emmy trasmissione dello scorso anno, secondo TNS Media Intelligence. 'Il Emmy e Oscar sono eventi di prestigio, e la decisione di rilasciare loro era una questione difficile - soprattutto dopo oltre un decennio di coinvolgimento,' ha detto Cusinato. 'Il tempo è sempre una considerazione importante percome queste che si concentrano molti spot pubblicitari in una sera. ' L'evento GM Style, nel frattempo, hanno contribuito a rafforzare la città e il profilo di GM da adescando star e celebrità di Detroit, ha detto Joe Serra, co-presidente senior della mostra 2009 auto. 'Ovviamente ci piacerebbe averlo,' ha detto. 'Ma tu devi rispettare le decisioni aziendali che stanno facendo. E 'uno di quelli duri.' La decisione della casa automobilistica strisce Academy Awards di uno dei suoi maggiori sponsor. Dal 1998-2007, GM ha acquistato spazi pubblicitari di più durante gli Academy Awards di qualsiasi altra azienda, spendendo 97,1 milioni dollari, secondo TNS Media Intelligence. GM aveva già tagliato il suo tempo Academy Award commerciale durante la trasmissione Oscar a febbraio. Dopo essere stato l'inserzionista top nel 2006 e 2007, GM è scesa al terzo posto di quest'anno, in onda tre minuti vale la pena 'di spot, 30 secondi meno di L'Oreal e Coca-Cola, secondo Nielsen Monitor-Plus. I tre spot pubblicitari più quotati GM sono state né per il GMC Acadia oEscalade. Un portavoce di GM non sarebbe dire quanto la casa automobilistica speso durante la trasmissione degli Oscar di quest'anno, ma TNS Media Intelligence ricerca mostra GM speso $ 13,5 milioni. L'anno scorso, GM speso 2,9 milioni dollari per la trasmissione Emmy Awards. presentatori Academy Award, artisti e altri personaggi famosi sono stati forniti anche i SUV Chevrolet Tahoe e Suburban, che erano o ibridi o in grado di funzionare a etanolo E85. Una portavoce della ABC, che ospita gli Oscar, non ha voluto commentare. mossa di GM per tagliare gli annunci Emmy e Oscar è stata riportata dal Wall Street Journal. decisione di GM arriva in mezzo a una forte riduzione degli investimenti pubblicitari da parte di alcuni Big tre membri, e uno spostamento verso i siti Web di social networking, eventi live e product placement. budget pubblicitario complessivo per automobilistiche mercato nazionale sono diminuite del 16 per cento nel primo trimestre, secondo TNS Media Intelligence. Durante quel lasso di tempo, GM speso 532 milioni dollari, in crescita del 12,6 per cento, mentre Ford Motor Co. ha tagliato la sua spesa pubblicitaria del 31 per cento. La decisione disi inserisce in un piano delineato lo scorso mese dal presidente e amministratore delegato di GM Rick Wagoner per aumentare contanti GM da 15 miliardi dollari quest'anno e il prossimo. Insieme a cancellare il suo dividendo di € 1-a-share, GM prevede di raccogliere 5 miliardi dollari attraverso la vendita di asset e prestiti. I tagli pubblicità non sorprende, dato GM sforzi di ristrutturazione, ha detto Wes Brown del Los Angeles impresa Iceology commercializzazione della ricerca. Soprattutto se si considera il pubblico degli Oscar di quest'anno è sceso a 32 milioni da 43 milioni sette anni fa. 'Se sei GM, e che stai dicendo audience continua a scendere, i giovani non stanno a guardare, tutto ciò che a che fare con persone over 50 è, forse non è il modo migliore per spendere i vostri soldi,' ha detto Brown. GM continuerà a sponsorizzare il Grammy, Golden Globe e Country Music Awards nel 2009, ha detto Cusinato. È possibile raggiungere a Robert Snell (313) 222-2028 o [email protected].